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其媒体和舆论影响力完全不如当地的政务官微

发布:admin05-14分类: 国内

  网站类“两微一端”融合传播榜单解读:在新闻类网站前50名分榜中,属于网信办规定的可供网站转载新闻的中央级新闻网站9家,省级网站7家,剩余34家是其它商业性网站,以地区性网站为主。地域分布上,北京最多,占到16家,广东、浙江、山东、河南等地有少数入围。另外,这里是美国(环球网美国记者站)和与欧洲有关的一切(环球网欧洲记者站),作为少有的总部在国内而面向海外华人的媒体入围。

  在商业资讯类网站前50名分榜中,新浪、凤凰、腾讯、搜狐等商业类门户网站排名抢眼,与其相关的网站约占七成。北京成为大赢家,共有42家网站,其次是上海、广东、浙江、福建。

  小结:总榜前100名中多为“中央厨房”式的媒体,更讲究新闻热点的及时报道,内容上求大求全;但在杂志的排行中,则体现出了受众对特定垂直领域的喜爱,如财经、科技、健康等,更讲究内容的针对性和专业性,期待求细求精求深。从受众角度分析,对网站、报纸,或是杂志的选择,本身已经说明了个人在获得信息的时间快慢、内容深浅、呈现形态、互动方式上的不同期待。大而全的“中央厨房”,和富有特色内容为王的“风格餐厅”,都能赢得大量的用户。

  目前,各种媒介呈现出多重样态的存在形式和发展思路:传统报纸、杂志往往建立了网站,开设了双微,一些还建立了自己的客户端。在互联网的冲击下,部分杂志选择了停刊,其中有些全力投入双微建设,有些则完全停止运营。同时,大部分自媒体跨过了传统媒体的存在形式,直接以双微形式面世,虽然没有传统媒体的运营经验和受众积累,但其传播力和影响力与传统媒体并无差别。传统媒体已不是新媒体累积人气和用户的必然阶段和条件,反过来,如果不利用两微一端,传统媒体则很有可能衰败,如不少省级的新闻单位,由于不重视双微运营,其媒体和舆论影响力完全不如当地的政务官微。

  对于网站和报纸类媒体,中央媒体、省级媒体在总榜中能占据一半江山,但对于杂志,体制内的影响力则较弱。总体说来,中央媒体两微一端影响力在不同媒介中的分布,以网站类的最强,其次是报纸、杂志。中央媒体话语权力最弱的地方,则是商业媒体和自媒体最为活跃的地方。

  在网站和杂志100强分榜中,北京媒体占据了半壁江山,其次是广东、上海;在报纸中情况相对均衡些,但北京媒体也占到了两成,其次仍是上海、广东、浙江等地。各地媒体两微一端的发展水平与地区经济水平呈正相关,但其不均衡程度远远超过地方经济水平的不均衡。

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