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从联名篮球鞋到定制投票瓶NBA2KOL2深度跨界演绎体

发布:admin04-23分类: 汽车

  2018年已经进入了岁末,一整年都备受瞩目的《NBA2K Online 2》,也选择了在12月26日正式开启公测。作为2018年最受追捧的体育端游之一,《NBA2K Online 2》由腾讯与2K公司联袂推出,NBA2K原班人马打造,利用最新的2K18引擎系统,让玩家从荧幕中亲临NBA现场。

  选择在12月26日公测,还有另外的一重意味:《NBA2K Online 2》的两位代言人,利拉德和米切尔所在的开拓者队和爵士队,即将在当天进行万众瞩目的“圣诞对决”。游戏选择同期公测,纳入包括邓肯、艾弗森等25位传奇球星,并将Slogan改为“下一战,传奇”,想传递的信息也不言而喻:玩家会在游戏中成为传奇,而利拉德和米切尔,也将以圣诞大战为新起点,沿着前辈留下的足迹,踏上属于自己的传奇之路。

  游戏在最新引擎下的品质升级,本身便能圈粉无数;但与此同时,基于代言人利拉德的知名度与契合度,《NBA2K Online 2》还进行了全新的跨界合作。这次合作,是不同领域的文化ICON的碰撞,也将《NBA2K Online 2》和利拉德的声量,推至了新的高度。

  游戏与运动品牌推出联名限量款,《NBA2K Online 2》当然并非第一例。

  球鞋文化和电子游戏一样作为新兴事物都有着一个极快的发展速度,科技和技术上的飞速发展与提升,都催生了无数好的球鞋和游戏作品的诞生。在此之前,保罗乔治与PS4联名,库里4与XBOX联名,都曾推出过令人印象深刻的篮球鞋,但既没有对应到单款游戏,也都是球星与游戏大平台层面的合作。还有一些知名度有限的,游戏IP与运动品牌的联名,都只停留在LOGO碰撞的层面。游戏品牌只是噱头,联名款往往也只是更改配色、印制LOGO,浅尝辄止的形式难以传递出游戏所代表的文化内涵。

  而好的联名,应该是双方品牌内涵的融合与碰撞,在鞋面的有限空间中,延伸出无穷的想象力。前不久,CLOT和AJ13联名推出了兵马俑主题的潮鞋,鞋面纳入中国古代甲胄的元素,是国潮代表的中国元素,和AJ运动潮流的内涵相碰撞的结晶,满满的东方感,让其在世界范围内都备受追捧。

  而《NBA2K Online 2》此次联手利拉德,推出DAME 5×2KOL2的限量联名战靴,既是国内首次电子游戏与运动品牌的碰撞,更是一次深度合作与对线》的代言人利拉德,曾在今年三月的比赛中,上演对湖人队的惊天逆转已经砍下20分的利拉德在第四节重新上场,连续四个三分球命中,带领开拓者打出了15:0的小高潮,并最终以39分的得分,逆转获胜,被惊呼为“利拉德时间”。

  逆转时空、绝杀未来,这是体育的魅力,是永不言弃的体育精神,是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德,在体育精神方面的共通点。基于此,游戏与运动品牌联名推出了DAME 5×2KOL2的限量联名战靴这是与NBA巨星合作推出联名篮球鞋的国内首款游戏。

  这款战靴,以根源为名,以“逆天改命“为主题,将汉字的元素完美地融入到球鞋的设计之中,彰显篮球赛场上永不言败,主宰命运的体育精神,也是对利拉德时间的定格演绎。不夸张地说,这是一次基于体育竞技理念高度一致的尝试与探索。

  除此之外,《NBA2K Online 2》还将和阿迪达斯举办线上的联名球鞋设计大赛,引导所有热爱体育、热爱球鞋、热爱游戏的人参与进来,以DAME 5为原型,结合NBA2K Online 2和利拉德的元素进行自由创造。

  设计大赛的形式,也将是体育和游戏碰撞的一次全新演绎。通过这样的活动,可以让更多喜爱篮球文化的体育热爱者,能在键鼠上体验到对篮球和赛场的掌控感,这必将是一次全然不同的激情体验;而对于很多热爱游戏的御宅族,也能了解到篮球游戏的另一面,能够在进行游戏的同时,理解更深层次的体育价值的内涵,甚至可以亲自走到户外,走出球场,体验一场现实中篮球比赛的独特魅力。

  从美国行,到公测,再到联名篮球鞋,《NBA2K Online 2》一致致力于给玩家和球迷朋友更多的惊喜。但惊喜显然不止于此。

  随着NBA赛程的推进,全明星赛也逐渐进入了玩家的视野。作为不逊于总决赛的赛事,东西部的巅峰对决,老对手的携手作战,从不乏话题和关注。利拉德作为实力和人气超群的新晋球星,自然也很有机会在全明星中占据一席之地。

  为了助力代言人入选并参与全明星赛,也为了让公测节点的利拉德粉丝与游戏粉丝的关注度达到最高点,在12月26日,《NBA2K Online 2》将会联手康师傅冰红茶推出定制瓶身,瓶身不但有游戏和代言人的露出,更会引导购买者扫码进入投票页,参与与利拉德互动的篮球游戏,并助理他的全明星之旅。

  不同于以往很常见的贴名和做定制瓶的联名活动,这次活动从球星形象入手,落地到全明星投票的参与,可谓另辟蹊径。与此同时,定制瓶在整个联名活动和利拉德代言人的推广中,只作为阶段性的收官从开始的虎扑征集利拉德嘱咐,粉丝自制自理,到《NBA2K Online 2》官方美国行的过程中,粉丝们的声音被利拉德听到,并得到他的回复。从良性互动的铺垫下,活动最终沉淀为利拉德的全明星应援,可谓是顺其自然;让代言人走下高高在上的舞台,和粉丝们走到一起,也让这场代言格外接地气、格外有效果。

  多方应援的背后,是利拉德作为成长中的篮球巨星,走向传奇的坚实步伐,也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精神、弘扬的篮球文化,在多元的聚合生态下发生新的化学反应的呈现。篮球和游戏早已不是小众的爱好,但通过“快消品+游戏“的碰撞,能让产品的关注度得到进一步提升,让体育精神的感召力,走上康师傅冰红茶的瓶身,登上超市的货架和电商的页面,为更多人所知、所认同。

  从《NBA2K Online 2》的公测整合营销能够看出,体育游戏已经不再局限于体育迷的单一圈层,而是希望借助本身的包容性和融合性,借助体育比赛的多变与精彩,实现更大范围内的扩散。

  公测往往被视为一个游戏的完成体,但《NBA2K Online 2》在12月26日,与NBA圣诞大战同期上线》借助代言人及其背后的体育精神,进行整合跨界营销,拔升品牌高度的新圆点。

  而这颗圆点,便是篮球。以篮球为圆心,NBA、体育游戏、快消品、运动品牌等不同领域的ICON聚合在了同一个圆形之内,并彼此发生联系,互相借力、交叉成网,将用户的兴趣和关注点打通,从而实现商业上的协同效应。这样的跨界合作,才是最合作方均能产生增益的跨界合作,《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅,每一方都是共赢者。

  而在整个过程中,《NBA2K Online 2》正是那个引领体育精神的旗手。

  “下一战,传奇“,利拉德的未来拥有着无限可能,玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验拥有无限可能,而游戏本身,也在这个整合前行的过程中,获得无限可能。

  为了在区块链游戏领域抢得先机,网易、360、百度等公司.........

  在此时刻,IO+MOBA的游戏设定让这类玩家眼前一亮,欲罢.........

  在2017年底,北京上海的地铁都能看到一款名叫《王者出击.........

  健康游戏公告: 抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防受骗上当 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

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